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'JTBC 절반, 3사 절반' 월드컵 중계료 제안에도 협상 난항 / JTBC 뉴스룸

8 조회수· 2026/04/09
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사건개요

1. JTBC의 '반반' 제안: "우리가 5, 너희가 5" (제안의 실체)
JTBC는 개막 80일 전인 2026년 3월 23일, 다음과 같은 최종 협상안을 던졌습니다.
[내용] 디지털 재판매 수익(OTT 등)을 제외한 나머지 중계권료를 중앙그룹(JTBC)이 50%, 지상파 3사가 50% 부담하자.
[지상파 계산기] 지상파 3사가 50%를 낸다는 건, 한 곳당 약 16.7%씩 부담하라는 소리입니다. 언뜻 보면 JTBC가 더 많이 내는 것 같지만, 지상파는 이를 "우리가 올린 중계권료의 바가지를 씌우는 행위"라며 거부했습니다. (※ 스포츠 중계권료 분담 구조)

2. 협상이 안 된 3가지 결정적 이유 (Root Causes)
① "공정위 신고"라는 선제공격 (감정의 골)
JTBC는 협상 도중 지상파 3사를 '중계권 구매 담합(코리아풀)' 혐의로 공정거래위원회에 신고했습니다. 지상파 입장에서는 "뺨 때려놓고 같이 일하자고 하느냐"며 분노했고, 학계에서도 "공정위 신고가 협상의 출구를 막아버렸다"고 분석합니다.
② "국부 유출" vs "독점 권리" (명분의 싸움)
지상파: "JTBC가 무리하게 단독 입찰해 중계권료를 폭등시켜 국부 유출을 초래했다. 그 비싼 가격의 절반을 우리에게 떠넘기는 건 수용 불가하다."
JTBC: "우리는 정당한 비즈니스를 했다. 지상파가 예전에 맺었던 낮은 가격(코리아풀 가격)에 공급받으려는 건 도둑보 공다."
③ 보편적 시청권의 해석 차이
지상파는 "유료 채널인 JTBC 독점은 보편적 시청권 침해"라고 주장하고, JTBC는 "전국 가구 90% 이상이 JTBC를 볼 수 있으니 법적으로 문제없다"며 맞섰습니다. 결국 방통위 사장단 간담회(3월 30일)에서도 서로 "상대방이 책임 있는 자세를 보여라"는 말만 반복하며 평행선을 달렸습니다.

[ 인사이트] "월드컵이 볼모가 된 미디어 이기주의"
이번 협상 결렬은 '국민의 볼 권리'보다 '방송사 수익'이 우선시된 사례로 기록되어야 합니다.
[정치적 리스크] 만약 협상이 최종 결렬되어 지상파에서 월드컵을 못 보게 된다면, 그 비난의 화살은 '중계권을 독점한 JTBC'와 '중재에 실패한 정부(방통위)'로 향할 것입니다.
[시스템 제언] 이 사건을 통해 '스포츠 중계권의 공적 가이드라인'을 제안해야 합니다. 민간 기업의 입찰 자유는 존중하되, 국민적 행사의 경우 가격 상한제나 의무 재판매 비율을 법으로 정해야 한다는 논의가 필요합니다.

JTBC의 '반반 부담' 제안을 지상파 3사가 거절한 상황, 누구의 잘못이 더 크다고 보십니까?
3명 참여 마감 없음 중복투표 가능
[JTBC 책임] 단독 입찰로 가격을 올려놓고, 공정위 신고까지 하며 지상파를 압박한 것이 문제다.
[지상파 책임] 시대가 변했는데 과거의 헐값 중계권료만 고집하며 변화된 미디어 환경을 거부하고 있다.
[방통위 책임] 사태가 이 지경이 될 때까지 뒷짐만 지고 있다가 형식적인 간담회만 여는 무능한 중재가 문제다.
[공동 책임] 국민의 보편적 시청권을 볼모로 자기들 이권 다툼만 하는 방송사 모두의 잘못이다.

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오늘로 2026 북중미 월드컵이 딱 80일 남았습니다. 중계권을 갖고 있는 JTBC는, 시청자들의 채널 선택권을 보장하기 위해 지상파 방송 3사와 재판매 협상을 벌여왔습니다. 협상은 여전히 난항입니다. 축구팬들 사이에서도 논란이 되고 있는 이슈인 만큼 그동안 협상이 어떻게 진행돼왔고, 입장차가 어느 정도인지 투명하게 설명을 해드리려고 합니다.

노진호 기자입니다.

▶ 기사 전문 https://news.jtbc.co.kr/article/NB12290973
▶ 시리즈 더 보기 https://www.youtube.com/playli....st?list=PL3Eb1N33oAX

이런 상황은 JTBC 홈페이지 Q&A를 통해서도 자세히 확인하실 수 있습니다.

[ Q&A ] 

Q: 월드컵 중계권 재판매 협상은 어떤 상태인가요?

A: 2026 밀라노 코르티나 동계올림픽을 JTBC(방송)와 네이버(온라인)에서 중계한 이후, 월드컵 대회에서는 보다 너른 시청권을 보장할 필요를 느껴 지상파 방송 3사와 협상을 계속해왔습니다. 하지만 대회가 80일 앞으로 다가온 현재(3월 23일)까지 아직 합의에 이르지 못한 상황입니다. 

Q: JTBC와 지상파 방송사의 입장차는 무엇인가요?

A: JTBC가 속한 중앙그룹(이하 JTBC)은 지상파와 공동 중계를 전제로 여러 차례 절충안을 제시해 왔습니다. 처음에는 디지털 중계권료를 제외한 방송 중계권료에 대해 4개 사업자가 동일 비율로 25%씩 나누는 구조를 제안했습니다. 하지만 이에 대해 지상파 3사가 난색을 표했고, 방송광고시장 축소 및 지상파의 경영 상황을 고려해 JTBC가 더 많이 부담하는 4 : 3 : 3 : 3 구조를 제시했습니다.
그럼에도 합의가 되지 않아 JTBC 측은 자체 부담을 더 확대해 디지털 중계권료를 제외한 방송중계권료 전체의 절반을 JTBC 측이 책임지고, 나머지 50%를 지상파 3사가 함께 분담하는 안을 최종적으로 제안했습니다. 이렇게 되면 지상파 각 사의 부담은 중계권료의 16.7%로 떨어집니다. 액수로 환산하면 지상파 3사의 부담액은 4년 전 카타르 월드컵 대회 때 각 사가 부담했던 액수보다도 훨씬 낮은 수준입니다. 다만 그럼에도 양측 입장차가 좁혀지지 않아 합의는 이뤄지지 않았고 협상은 멈춰선 상태입니다.

Q: 애초에 JTBC가 중계권을 너무 비싸게 사온 것은 아닌가요?

A: 2026년 북중미 월드컵 중계권료는 약 1억 2,500만 달러 수준입니다. 직전 2022년 카타르 월드컵 중계권료가 이미 약 1억 300만 달러였던 것을 고려하면 과거 인상율 및 최근 몇 년 간의 물가 상승분이 반영된 금액입니다.
지상파가 중계를 맡아온 기간에도 FIFA의 중계권료는 꾸준히 올랐습니다. 관련 논문에 따르면 2006년 독일 월드컵 2,500만 달러, 2010 남아공 월드컵 6,500만 달러, 2014년 브라질 월드컵 7,500만 달러, 2018 러시아 월드컵 9,500만 달러, 2022 카타르 월드컵 1억 300만 달러로 상승했습니다. (미디어 환경변화에 따른 디지털 중계권 개념 도입 방안에 관한 연구-2023년 12월)
게다가 이번 대회부터는 본선 진출 국가가 기존 32개국에서 48개국으로 늘어나면서, 전체 경기 수도 64경기에서 104경기로 크게 증가하게 됩니다. 이 부분까지 감안하면, 경기 수 대비 중계권료 단가는 더 낮아진 셈이기도 합니다.
아울러, 입찰 당시 지상파 3사가 제안했던 금액도 JTBC와 큰 차이가 나지 않았던 것으로 파악하고 있어, JTBC의 중계권료는 시장에서 형성된 합리적인 수준의 가격입니다.

Q: 시청자가 다양한 채널 선택권을 가지려면 협상은 언제까지 성사돼야 하나요?

A: 월드컵과 같은 대규모 해외 스포츠 이벤트는 중계 준비에 상당한 시간이 필요하기 때문에, 일정 상 빠른 의사 결정이 필요합니다. 현지 IBC(국제방송센터) 및 경기장 중계석 사용 신청은 이미 공식적인 마감 시한이 경과했지만, 현재도 관련 사항에 대해 FIFA와 협의를 이어가고 있습니다. IBC 청약 방식 외에도 지상파가 안정적인 중계가 가능하도록 다양한 대안을 검토하고 있으나, 이 역시 3월 말까지는 확정이 필요한 상황입니다.

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